Dossier Q3-2018: ALEXA als multifunktionaler Gatekeeper – Chancen und Risiken der veränderten Konsumentengewohnheiten für Markenhersteller

Amazon ist mit seiner smarten Assistentin Alexa der nächste große Coup gelungen, der über die Zukunft zahlreicher Markenhersteller entscheiden wird. Der Startschuss für den Wettlauf um die digitale Sichtbarkeit im Zeitalter des noch häufig unterschätzten Voice Commerce ist gegeben. Vertrieb und Marketing folgen nun neuen Regeln. Die richtige Amazon-Strategie wird mehr denn je zu einem zentralen Erfolgfaktor.

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