Der OTC-Pharma-Markt umfasst längst nicht mehr nur Produkte des pharmazeutischen Sektors, welche in Deutschland vorwiegend durch Apotheken an den Endkunden vertrieben werden, sondern auch Produkte wie Nahrungsergänzungsmittel, Nahrungsersatzmittel oder Kosmetik, welche auch im traditionellen stationären Handel erhältlich sind. Getrieben durch die globale Digitalisierung sind in den vergangenen Jahren besonders in den Bereichen der Nahrungsergänzungsmittel und Nahrungsersatzmittel Online-D2C-Marken entstanden, welche als Wettbewerber zu den traditionellen Distributionskanälen und Herstellern auftreten.

Marktplätze und Retailer wie Amazon, Zalando und Douglas vertreiben bereits heute OTC-Pharma-Produkte und wagen Schritt für Schritt den Eintritt in den Handel mit rezeptfreien pharmazeutischen Produkten. Große Pharmahersteller versuchen aktuell durch gezielte Akquisitionen von D2C-Anbietern den Markteintritt in den Onlinehandel zu finden um den Anschluss nicht zu verlieren.

Diese und weitere Erkenntnisse betrachten wir in unserem Dossier „Digital Growth Transformation in OTC-Pharma“. Zusätzlich zu den Marktentwicklungen im OTC-Pharma Segment richten wir den Blick auch auf die notwendigen strategischen Veränderungen, welche Hersteller dabei unterstützen eine starke und vor allem rentable Online-Präsenz aufzubauen.

 

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